當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 無聲的吆喝——闊論軟文廣告 作者：激揚(yáng)創(chuàng)意 時間：2004-5-11 字體：[大] [中] [小]

題解,強(qiáng)調(diào)軟文廣告在廣告業(yè)的地位,準(zhǔn)備推出關(guān)于軟文廣告的系列文章：如何撰寫廣告軟文？軟文廣告在整合營銷中的地位和作用；如何投放軟文廣告
無聲的吆喝——闊論軟文廣告 

一、題解 

“一條大路分南北，大路兩邊賣東西”，賣東西就是吆喝，現(xiàn)在已經(jīng)是信息社會，現(xiàn)代營銷已經(jīng)不需要類似于扛著一條扁擔(dān)走街竄巷，一路拉上一嗓子：“賣冰糖葫蘆呵——”，但吆喝還是得吆喝的，只是吆喝的方式、地點(diǎn)變化了許多，最現(xiàn)代的國際性連鎖賣場家樂福、沃爾瑪?shù)乃�果自選區(qū)域偶爾也能聽到幾聲變了味的吆喝；在人氣火爆的銷售終端各種形式的演示促銷不厭其煩、滔滔不絕的講解、游說是一種
吆喝；電視上“送禮就送腦白金”的廣告轟炸也是一種吆喝；報刊、雜志的軟硬廣告本人的理解也是一種吆喝，是一種無聲的吆喝。 

由于傳統(tǒng)上中國的老百姓對報刊、雜志的信任程度還是比較高的，因此報刊、雜志的軟文廣告對中國的市場營銷起著非常大的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)等新的信息渠道的不斷開通，國內(nèi)電視廣告的年度總投放量已經(jīng)呈下降趨勢，但報刊、雜志廣告的年度總投放量還在持續(xù)上升，而報刊、雜志的廣告以軟廣告的形式投放的比例又在不斷的上升，因此軟文廣告在廣告業(yè)中的地位也得到了空前的提升。 

關(guān)于軟文廣告，似乎本人尚未接觸過所謂權(quán)威的、系統(tǒng)的專題理論，這一行當(dāng)似乎“法無定法”，結(jié)合本人長期充當(dāng)“槍手”、在實(shí)踐中總結(jié)的一些心得和經(jīng)驗(yàn)，在這里斗膽闊論一番，絕對原創(chuàng)地將陸續(xù)推出下列系列拙文： 

一、如何撰寫廣告軟文？ 

二、廣告軟文在整合營銷中的作用和地位 

三、如何有效地投放軟文廣告 

希望籍此對初入門者有所幫助，同時也敬請各位同行斧正，不勝感激！ 


本文作者系實(shí)戰(zhàn)策劃人，曾就職于廣西噴施寶集團(tuán)、廣東格蘭仕企業(yè)集團(tuán)、浙江愛仕達(dá)企業(yè)機(jī)構(gòu)等著名企業(yè)，長期隱于幕后充當(dāng)企業(yè)的“號手”、“槍手”、 “消防隊(duì)長”和“快速反應(yīng)部隊(duì)總指揮”，苦學(xué)濟(jì)世經(jīng)綸和經(jīng)營韜略，“十年磨一劍”，挾十年品牌管理、營銷策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，再加上些書生意氣，欲小試鋒芒，指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字。聯(lián)系電話0576-6199038 手機(jī)：13958677660 聯(lián)系人：楊先生