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無聲的吆喝——闊論軟文廣告
作者：激揚創(chuàng)意 時間：2004-5-11 字體：[大] [中] [小]
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題解,強調(diào)軟文廣告在廣告業(yè)的地位,準備推出關于軟文廣告的系列文章：如何撰寫廣告軟文？軟文廣告在整合營銷中的地位和作用；如何投放軟文廣告
無聲的吆喝——闊論軟文廣告
一、題解
“一條大路分南北，大路兩邊賣東西”，賣東西就是吆喝，現(xiàn)在已經(jīng)是信息社會，現(xiàn)代營銷已經(jīng)不需要類似于扛著一條扁擔走街竄巷，一路拉上一嗓子：“賣冰糖葫蘆呵——”，但吆喝還是得吆喝的，只是吆喝的方式、地點變化了許多，最現(xiàn)代的國際性連鎖賣場家樂福、沃爾瑪?shù)乃赃x區(qū)域偶爾也能聽到幾聲變了味的吆喝；在人氣火爆的銷售終端各種形式的演示促銷不厭其煩、滔滔不絕的講解、游說是一種吆喝；電視上“送禮就送腦白金”的廣告轟炸也是一種吆喝；報刊、雜志的軟硬廣告本人的理解也是一種吆喝，是一種無聲的吆喝。
由于傳統(tǒng)上中國的老百姓對報刊、雜志的信任程度還是比較高的，因此報刊、雜志的軟文廣告對中國的市場營銷起著非常大的作用。隨著網(wǎng)絡等新的信息渠道的不斷開通，國內(nèi)電視廣告的年度總投放量已經(jīng)呈下降趨勢，但報刊、雜志廣告的年度總投放量還在持續(xù)上升，而報刊、雜志的廣告以軟廣告的形式投放的比例又在不斷的上升，因此軟文廣告在廣告業(yè)中的地位也得到了空前的提升。
關于軟文廣告，似乎本人尚未接觸過所謂權威的、系統(tǒng)的專題理論，這一行當似乎“法無定法”，結合本人長期充當“槍手”、在實踐中總結的一些心得和經(jīng)驗，在這里斗膽闊論一番，絕對原創(chuàng)地將陸續(xù)推出下列系列拙文：
一、如何撰寫廣告軟文？
二、廣告軟文在整合營銷中的作用和地位
三、如何有效地投放軟文廣告
希望籍此對初入門者有所幫助，同時也敬請各位同行斧正，不勝感激！
本文作者系實戰(zhàn)策劃人，曾就職于廣西噴施寶集團、廣東格蘭仕企業(yè)集團、浙江愛仕達企業(yè)機構等著名企業(yè)，長期隱于幕后充當企業(yè)的“號手”、“槍手”、 “消防隊長”和“快速反應部隊總指揮”，苦學濟世經(jīng)綸和經(jīng)營韜略，“十年磨一劍”，挾十年品牌管理、營銷策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗，再加上些書生意氣，欲小試鋒芒，指點江山，激揚文字。聯(lián)系電話0576-6199038 手機：13958677660 聯(lián)系人：楊先生